Тригодишен експеримент установи, че повечето жени са готови да отслабнат буквално “на всяка цена”. Инициативата е част от проекта на Националната здравна служба във Великобритания, която дава парична награда на хората, решили да отслабнат. Немалко доброволци изявили желание да се включат в проекта, като мнозинството от тя се оказаха представителки на нежния пол. Учените подбрали 400 жени на възраст от 40 до 45 години със средно тегло от сто килограма. Участниците в програмата трябвало да отслабнат, за да получат награда от 90 до 500 паунда. Учените установили, че дори и малка парична награда може да мотивира жените да се отърват от излишните килограми.